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教育企业纷纷更名为哪般?战略升级需要、摆脱原有业务影响……

时间:2019/9/24 18:26:40  作者:  来源:  浏览:23  评论:0
内容摘要: A股上市教育公司立思辰正式宣布,旗下立思辰大语文更名为“豆神大语文”。“豆”与“窦”同音,这一新名字与立思辰新总裁窦昕有着关联。事实上,近两年来,教育企业陆续出现了一股更名潮。比如宝宝玩英语更名为成长兔英语、作业盒子更名为小盒科技、红黄蓝教育更名为GEH Education等。...
        A股上市教育公司立思辰正式宣布,旗下立思辰大语文更名为“豆神大语文”。“豆”与“窦”同音,这一新名字与立思辰新总裁窦昕有着关联。事实上,近两年来,教育企业陆续出现了一股更名潮。比如宝宝玩英语更名为成长兔英语、作业盒子更名为小盒科技、红黄蓝教育更名为GEH Education等。北京商报记者梳理发现,企业更名原因主要集中在公司战略或业务调整,或者是受困于一系列规范政策落地,迫使企业扩科“素质教育”,有的则是规避政策风险,逃离“学科”又或傍上“科技”,还有的则是为摆脱原有名称带来的负面消极“影响”,拓展多元业务所需。
  满足战略升级需要
  “不少学生表示,听到‘豆神’就联想到老师窦昕,”立思辰市场部、互联网运营部总经理张文扬表示,窦昕及其团队是立思辰的核心资产,更名为“豆神大语文”也来源于此。
  其实,立思辰曾是信息安全+教育业务双主业并行模式,去年发布公告称,因两大主营业务差别较大,主动剥离盈利能力尚佳的信息安全资产,成为了A股较为罕见的“高纯度”教育上市公司,并下重注“押注”大语文。目前,立思辰大语文除了在国内拥有超过300个教学中心外,还在海外的温哥华、硅谷建立了大语文分校。
  但不可否认的是,立思辰的品牌和大语文之间尚未建立起强关联。同时立思辰本身也有围绕新高考的其他业务,语文的标志性尚不是那么突出。如何进一步巩固大语文的优势地位、让品牌具有更高辨识度,成为了企业战略转型的重点。
  把品牌与核心人物做IP化连接是立思辰选择的方式。张文扬表示,更名除了在品牌形象上,从抽象化到具像化的推演,让品牌的识别度更高外,和立思辰语文业务思路的变化也更加密切。

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